五方面发力 推动旅游演艺高质量发展

旅游演艺是文旅融合的重要载体。随着大众消费需求逐渐升级，旅游演艺愈发呈现蓬勃的生命力。中国演出行业协会《2024年全国演出市场简报》显示，2024年，全国旅游演艺演出场次18.93万场，票房收入163.89亿元，观众人数8542.23万人次。推动旅游演艺高质量发展不仅是国现代旅游业体系建设的重点目标，也是满足人民群众美好生活需要的必要举措，将为文旅深度融合注入巨大动能。如何推动旅游演艺高质量发展？本文试从文化资源开发、技术设备升级、演艺人才培养、管理效能发挥、市场体系优化等角度进行分析。

提高文化资源开发效率

文化资源是旅游演艺的内容核心。推动旅游演艺高质量发展，需要高效开发文化资源，将其转化为特色旅游演艺产品。

一是高效识别文化资源。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化均具有极其丰富的文化内涵，构成了国旅游演艺的重要文化资源基础。例如，可以围绕长征精神、延安精神、焦裕禄精神、红旗渠精神等红色文化资源，提升资源识别效率，开发系列旅游演艺产品。

二是高效把握消费需求。旅游演艺需要运用科技手段，动态、精准、高效把握各类消费者的观演需求，了解不同客群的消费偏好。尤其要掌握游客对主题公园演艺、剧场演艺、街区演艺等不同类型旅游演艺的体验需求，以需求为导向高效开发文化资源。

三是高效转化文化资源。从文化资源到演艺产品，需要一个“创意+科技”赋能的过程。例如，沉浸式数字光影演艺《寻迹洛神赋》充分利用AR、VR、裸眼3D、水景特效等创意手法，以多媒体、声光电等高科技为展示手段，为观众移步换景的观演体验。旅游演艺应在策划、设计、编演等环节进一步融入创意与科技手段，对文化资源进行创造性转化。

升级旅游演艺技术设备

旅游演艺通过丰富多元的舞台设计与声光电手段展现演出效果。推进新兴技术设备在旅游演艺中的应用，是推动旅游演艺高质量发展的动力支撑。

着眼国旅游演艺发展，现有的优秀旅游演艺普遍结合演艺的内容、场景和形式，对演艺技术和设备进行了升级。例如，在技术设备与演艺内容结合方面，《张家界·魅力湘西》将民族音乐舞蹈与现代声光电科技结合，《延安保育院》运用全自动化舞台和三维成像技术展现红色文化。在技术设备与演艺场景结合方面，《天酿》采用AR、MR等先进手段，配合多重机械装置，打造虚实相生的场景；《连池恋歌》将五大连池火山场景与喷泉、焰火、全彩激光、3D影像等科技元素有机融合。在技术设备与表演形式结合方面，《华山忆秦娥》将现代裸眼3D技术与冰上舞蹈表演相结合；《今夕共西溪》通过戏剧、舞蹈、音乐、全息投影、艺术装置等艺术手段，为观众沉浸式体验。

2024年，国家发展改革委等部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，鼓励相关演出单位更新一批安全性高、舞台效果优秀、稳定性强、能效等级高的设备。未来，旅游演艺应进一步升级技术设备，不断创新观演模式，更好地满足观众需求。

提升旅游演艺人才素质

人才是创新活动最为关键的因素。在旅游演艺规划、设计、组织、实施、运营、宣传等环节，都需要具备专业水平和创新能力的人才。打造高素质创新型人才队伍，是推动旅游演艺高质量发展的内在要求。

一是借助院校和研究机构培养人才。充分利用艺术、旅游管理、文化产业管理等相关专业院校以及智库、重点实验室、新型研发机构等，挖掘旅游演艺创意策划设计、运营管理、营销推广等方面的高素质人才，切实提升旅游演艺的人才质量和核心竞争力。

二是结合培训项目提升人才素质。结合国家艺术基金艺术人才培养资助项目等相关项目，加大旅游演艺人才培训力度。充分依托各级各类文艺院团、文化和旅游培训基地等单位，培训一批适应旅游演艺发展趋势的专业人才，提升旅游演艺从业人员的文化、技术、服务水平。

三是完善旅游演艺人才激励机制。各地要建立与当地实际相适应的旅游演艺人才激励机制，充分调动旅游演艺全环节各领域人才的积极性与创造性，使其与旅游演艺高质量发展的要求相匹配，实现人才集聚与旅游演艺发展的同频共振、同向发力。

发挥旅游演艺管理效能

高效能管理可以为旅游演艺高质量发展创造有利条件。旅游演艺需要系统化发挥管理效能，从而推动高质量发展。

一是注重成本管理。打造旅游演艺项目应合理控制成本预算，构建精细化预算管理体系，对旅游演艺发展过程中的各项费用进行核算和监控。同时，发挥旅游演艺的模块化优势，采取与企业或机构达成合作联盟的管理模式，实现资源与经验的共享。

二是优化运营管理。运用新兴技术手段，构建旅游演艺数智化运营与营销平台，创新打造演艺商业分析系统和智能化决策体系。例如，“只有河南·戏剧幻城”通过搭建景区数字化智慧旅游网络平台，实现了景区的智慧管理、智慧服务、智慧营销。

三是加强风险评估。旅游演艺的跨界属性导致项目易产生经营管理问题，因此需要设定明确的绩效指标，建立旅游演艺风险评估与管理机制，尽量确保在突发情况下能够迅速做出合理应对。

优化旅游演艺市场体系

完善的市场体系是旅游演艺高质量发展的重要保障因素。近年来，国涌现了一大批旅游演艺项目，已然形成一定的旅游演艺市场规模，但市场体系仍不够健全。推动旅游演艺高质量发展，需要着力优化旅游演艺市场体系。

一是丰富市场供给。中国演出行业协会《2024年全国演出市场简报》显示，2024年，国大中型旅游演艺项目数量同比上升16%。旅游演艺具有庞大的市场需求，要完善市场供给体系，增加高质量的演艺产品和高水平的旅游服务，实现高效率的市场资源配置。

二是壮大市场主体。市场主体是旅游演艺高质量发展的重要支撑。目前，以宋城演艺、山水盛典、华侨城等为代表的一批演艺企业，已经成为推动旅游演艺高质量发展的重要力量。未来，旅游演艺行业需要培育更多创新能力强、市场效益高、市场引领作用突出的企业，进一步壮大市场主体。

三是加强市场监管。旅游演艺高质量发展，要求旅游演艺行业加强内容审核、票务管理、现场管理、文明观演和信用监管，不断提高旅游演艺市场水准与服务质量，做到行业健康、良性、有序发展。

四是拓展国际市场。旅游演艺是文化和旅游服务贸易的重要组成部分，要通过内容本土化改造、技术赋能体验、深化国际合作、创新商业输出，逐步构建多元立体的旅游演艺出海格局，拓展旅游演艺国际市场。

（注：本文系国家社科基金艺术学项目“新发展格局下自贸区建设促进文化和旅游服务贸易融合发展研究”［22BH155］、河南省社会科学界联合会调研课题“旅游演艺促进河南红色文化传承弘扬研究”［SKL-2024-2404］的阶段性成果。）

（作者单位：河南大学文化旅游学院、中国旅游研究院文化旅游研究基地）