吸引越来越多外国游客前来，这些县是如何做到的？

近两年，县域旅游成为新热点，这股热潮不仅吸引了国内游客，很多外国游客也选择到中国的县城旅游。

日前，一支西班牙旅行团经浙江杭州，来到浙江南部山区的青田、云和、松阳等地，开启6天的江南县城之旅。他们为何选择这条县域旅游线路？小县城能否接住入境游红利？

如何引客？

用华侨资源链接世界

在杭州停留一天后，这支18人的西班牙旅行团乘高铁前往浙南山区。为迎接当地入境游首发团，丽水市青田县从对接海外旅行社、设计线路到协调多县资源，前后筹备了半年时间。

2025年，青田县累计接待入境游客2.9万人次。对比来看，浙江德清县凭借“洋家乐”品牌接待入境游客10.4万人次。安吉县依托“乡村旅游+户外运动”组合接待入境游客12.3万人次。

青田的破局思路便是：用华侨链接世界。青田县是著名侨乡，38.1万侨胞遍布全球146个国家和地区。青田首创“侨启全球”入境旅游联动机制。

2025年10月，在华侨推动下，西班牙考察团顺利完成踩线，青田县文广旅体局与西班牙旅行社签订合作协议，入境游首发团最终成行。

青田县文化和广电旅游体育局副局长吴静表示，华侨起到了“客源的组织文化桥梁、行程保障、口碑传播”的作用，是青田入境游的“第一推手、第一导游、第一代言人”。

如何留客？

从风景到故事的深度体验

“侨启全球”实现了从零到一的突破，但外国游客来了，拿什么留住他们？

一个县的旅游资源有限，青田县主动担当起“区域牵头人”，联动龙泉、云和、松阳、莲都等地，串起一条6天行程——

在青田，欣赏石雕技艺，了解“稻鱼共生”的农耕智慧；在龙泉，看瓷土变瓷器，触摸锋芒；在云和，观梯田层层叠叠的“大地艺术”；在松阳，逛传统村落感受烟火气，进万亩茶园亲手摘下嫩芽；在莲都，夜游九龙湿地，看萤火虫漫天飞舞。

服务细节同样用心。无论县城餐馆还是乡村农家乐，餐桌上都摆着筷子和刀叉，游客既能体验中国饮食文化，也吃得自在从容。

比风景更动人的，是风景里的人。有游客称，被青田龙现村门牌背后的故事触动了，“每户人家的门牌上，都写着这个人如今在意大利、西班牙等地，但他的家在这里，这让很感动。”

要让外国游客来了还想再来，挖掘地方独特的文化资源以及背后的人与故事是关键。

如何服务？

硬件升级让旅途更顺畅

营造入境游的友好氛围，还需要扎实的服务保障。

在酒店入住方面，这支西班牙旅行团抵达酒店时，导游已提前办好入住手续。其他外籍游客用护照办理入住，大约需要1分钟。这得益于酒店的“e境通”新设备。

目前，浙江11个设区市均已推出“一碰入住”或“e境通”酒店便捷入住服务，青田6家重点酒店已安装“e境通”，预计今年推广到10家。

在消费支付方面，青田102个银行网点可受理外币兑换业务，189台自动取款机支持外卡取现，153家重点商户可刷境外银行卡，但游客通常更喜欢扫码支付。

如何补短？

省级政策打通“最后一公里”

在提升游客体验的同时，青田县外语导游短缺的问题正在显现。记者了解到，此行涉及的5个县（市、区），持证外语导游合计不足10人，且都是英语导游。2024年到2025年，青田县只有2人考取英语导游资格证。

2024年青田出台政策，考取外语导游资格证奖励5000元，当年有两人取证。2025年奖励提升至8000元，但无人取证。青田县文广旅体局坦言：考试通过率较低，市场需求有限，小地方对外语人才的吸引力远不如大城市。

浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，导游行业外语人才短缺现象全国普遍存在。浙江采取两条腿走路：一是引导院校培养，二是盘活现有资源。

浙江省文化广电和旅游厅市场管理处一级主任科员夏文强介绍，“立足于杭州都市圈的七个城市，排摸所有外语导游资源，建设一个平台，让所有城市共享，从杭州开始，复制到全省。”

2025年浙江省导游大赛新增英语组比赛。今年4月，双语读本《诗画浙江》将上市，涵盖浙江全省历史文化、景点、人物，配有规范外语翻译。

从排摸资源到共享平台，从大赛设项到教材出版，省级政策正在试图打通这“最后一公里”。