抓住“流量风口” 赢得长期市场

3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》(以下简称《旅游绿皮书》)。全书通过总报告和专题报告对2024—2025年中国旅游发展进行透视和展望，明确提出“十五五”期间，各旅游目的地应紧紧抓住“流量风口”，精准对接需求，主动即时价值供给，赢得长期市场。

《旅游绿皮书》 中国社会科学院旅游研究中心 供图

《旅游绿皮书》提出，2024年，在提振国内居民消费、促进入境旅游发展等一系列政策带动下，旅游市场呈现诸多亮点，文旅融合和多元融合推动产业创新，入境旅游市场态势持续向好，“中国游”（China Travel）在国际媒体引起关注，旅游行业设备设施更新有序推进。2025年，旅游业高质量发展的关键在于用好法定假日延长带来的市场机遇，持续发挥大型事件活动的牵引作用，巩固和利用免签政策促进入境游发展。对于建设旅游强国的长期目标而言，应着力处理好数量与质量、产业与事业、国际与国内、守正与创新的关系，走好独具特色的中国旅游发展之路。

《旅游绿皮书》提出，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自需求与性价比的反向旅游和平替旅游，成为城市旅游休闲消费的主要方式。

《旅游绿皮书》提出，银发旅游推动幸福产业升级。目前，银发旅游在旅游市场开发与旅游消费促进方面的重要作用日益凸显。从银发旅游的典型市场表现来看，一方面，旅游基础设施的适老化改造成效显著。另一方面，针对老年细分市场的旅游产品与服务不断涌现。国际邮轮协会数据显示，60岁及以上的银发族是邮轮旅游的最大的消费群体。在国部分头部邮轮产品中，年龄在50岁及以上的中老年群体占比最高可达90%。包括国际老年游学项目在内的各种产品受到市场关注。

《旅游绿皮书》还提出，当前互联网和社交媒体平台发展迅猛，已成为重要旅游推广渠道。年轻一代作为社交媒体主力军和文旅消费主力，其旅游消费呈现“兴趣导向”“内容为王”“性价比高”等特点。充分利用平台高流量和广覆盖优势打造个性化文旅IP，既能实现文旅产业经济效益精准转化，又能带动地方配套产业协同发展。此外，要紧密把握旅游业与新质生产力的有机结合，出台相关支持政策。要通过产品创新创造全新体验，培育文旅新产品、新业态、新模式、新格局，持续深化旅游业供给侧结构性改革，提升国旅游业国际竞争力和影响力。