乡村旅游正升温 产品供给要跟上

乡村旅游持续升温，是时代赋予乡村的机遇，蓬勃发展的市场承载着人们对田园生活的向往。各地要以敏锐的眼光捕捉这一趋势，以创新的思维解锁新玩法，让乡村旅游的流量转化为乡村产业发展的增量

春潮涌动处，乡村游正当时。赏花、采茶、上春山、住民宿、看演出……近段时间，乡村旅游热闹起来。据文化和旅游部门测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。

乡村旅游热持续升温，是多重因素共同作用的结果。城市快节奏的生活和工作压力激发了人们暂时“逃离都市”的心理需求，驱使着人们回归自然、寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化资源，恰好契合了人们追求个性化、沉浸式体验的趋势，能够更好地满足游客多样化的需求。同时，政策支持持续发力、基础设施不断完善，让游客“进得来”“待得住”“散得开”“出得去”，也为乡村旅游快速发展了重要保障。

此外，互联网、移动支付等技术的普遍应用提升了乡村旅游的便利性，社交媒体、短视频等平台的传播也进一步放大了乡村的吸引力，激发了更多人到乡村旅游的热情。

乡村旅游升温，产品供给要跟上。随着人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增加，乡村旅游正呈现出需求分层、体验为王、科技赋能、多维融合等趋势。就此而言，落实今年中央一号文件精神，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平，既是有效抓手，也是当务之急。

其一，立足乡村特色，挖掘乡村的独特魅力。乡土气息是乡村旅游的核心吸引力所在，要深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情、自然风光，将这些“土”元素转化为独一无二的文旅产品。比如，可以依托乡村的自然风光，打造户外探险、生态科普等旅游线路，让游客既可以领略自然风光的美好，又能够感受传统文化的魅力，真正实现沉浸式体验。

其二，乡村旅游需要新业态赋能。乡村旅游不应只是简单的观光游览，而应该结合当代人的文旅消费需求与时俱进，与农业、教育、康养等产业深度融合，形成多元化的产业格局，用更贴切的方式呈现乡村独有的魅力。比如，推动农产品与旅游的结合，让游客不仅可以带走美回忆，还能够带走特色农产品，实现从“一日游”到“深度游”“购物游”的转变。在产品创新层面，可推广“节气经济”模式，丰富二十四节气主题游产品。

其三，乡村不仅赢得了国内游客的喜爱，也逐渐成为外国游客了解大美中国、感知中国文化的窗口。要善用多元传播方式以及外国人喜闻乐见的语言，让小乡村在国际大舞台上讲好中国故事，同时做好专业人才储备，全方位提升入境旅游服务水平。

其四，要加强乡村基础设施建设，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，让游客来得方便、住得舒适、吃得放心。同时，还要注重提升旅游从业人员素质，加强专业培训，提高服务水平，以热情周到的服务赢得游客的口碑。

乡村旅游是丰富旅游消费市场的重要力量，是新时代乡村全面振兴的新动能。乡村旅游持续升温，是时代赋予乡村的机遇，蓬勃发展的市场承载着人们对田园生活的向往。各地要以敏锐的眼光捕捉这一趋势，以创新的思维解锁新玩法，让乡村旅游的流量转化为乡村产业发展的增量。只有这样，才能让乡村真正成为人们向往的“诗和远方”。